亚马逊cpc广告是什么？有哪些广告类型？ | 帆软数跨境

数跨境BI小编 | 发表于：2025-06-03 16:39:45

在亚马逊平台上，cpc广告指卖家设置关键词，当买家搜索这些关键词或系统判断买家的浏览行为与关键词相关时，展示卖家的广告商品，只有当买家点击广告后，卖家才需要支付相应费用。

在进行CPC广告分析优化前，我们先来了解什么是品牌广告？什么是效果广告？什么是SP/SB/SD广告？

1、品牌广告与效果广告

品牌广告(Brand Awareness)，是以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。通俗讲就是你在购买某种消费品时，第一时间能想起某个品牌。

效果广告(Direct Response)，通俗解释就是能看到效果的广告。指在以效果为基础的广告系统中，广告商只需要为可衡量的结果付费。亚马逊上的CPC广告，头条广告都属于效果广告。

	品牌广告	效果广告
形式	banner品牌广告	头条广告、CPC广告
特点	长、久、慢	短、平、快
目标	传递品牌形象与许诺，塑造品牌服务，使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象，产生信赖	短期商业价值，如消耗多少钱、有多少点击、多少下载量和注册量、带来多少销售额
适用情况	同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征要重要得多的时候	需要短期内看到效果
广告选择与日均销量的对应关系
10000美元以下	10000-50000美元	50000+美元
CPC广告	头条广告、CPC广告	banner品牌广告

SP广告：商品推广广告

SP（Sponsored product）广告类似于 Google Adwords ，以关键词和ASIN为目标，由卖家通过竞价关键词，使SP广告展示在买家搜索结果页和产品详情页，当买家点击SP广告时，卖家就要为此次点击付费。SP广告是最为常见的亚马逊广告形式，使用的卖家最多。

SP广告投放模式有：

SB广告：品牌推广广告

SB（Sponsored Brands）广告是亚马逊广告的一种广告类型，在搜索结果页面的展示内容包括品牌logo、标题和产品。有助于提高品牌曝光度，带动产品组合销量。目前只有完成亚马逊品牌备案的专业卖家或者VC账户可以投放SB广告。

SD广告：展示广告

SD广告也叫展示型推广广告，通过定位ASIN，分析用户行为，或通过潜在的消费人群回溯，把广告展示给他们，促进产品宣传和订单转化。SD展示型推广面向做了品牌备案的卖家，且投放广告的商品需为首选商品。

SD广告投放模式有：

商品投放：广告位置在亚马逊站内，扣费机制是按点击付费（CPC模式），可以基于“品类”或者“每个商品”进行投放受众投放
受众投放：这类广告除了在站内投放之外，还会在站外进行投放，扣费机制是按点击付费（CPC模式），受众选择有三个方向：浏览再营销和亚马逊消费者（选择你希望能看到你广告的受众）、搜索内容（搜索过与你推广的商品相关的关键词的买家）、所购商品（之前购买过你推广的商品的买家）

以上就是亚马逊cpc广告的一些介绍了，希望对你有帮助！

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