2种跨境电商物流模式分析，帮助跨境卖家选择合适的物流模式 | 帆软数跨境

数跨境BI小编 | 发表于：2025-05-15 10:49:43

今天数跨境BI给大家带来《跨境电商物流模式分析》，详细介绍在亚马逊平台的两种商品物流模式。在亚马逊平台，商品物流模式分为FBA(Fulfillment by Amazon)与FBM(Fulfillment by Merchant)，FBA属于亚马逊配送，FBM属于自配送。

一、FBA

FBA(Fulfillment by Amazon)：译为“由亚马逊来履行”，即卖家将商品提前备货到亚马逊在全球搭建的仓库，当卖家有订单后，亚马逊代卖家进行包装、贴标、发货和客户服务等后续工作。
FBA头程：指的是从国内发货（通过海运、空运、国际快递……）直到货物进入亚马逊FBA仓库，可以上架销售的这一段物流运输以及相关的清关、代缴税等一系列业务。

FBA优点：

时效性高：国外买家下单后，如果在中国发货，时效性会非常差，可能买家一个多星期都收不到货。为了提高服务质量和水平，可以利用亚马逊提供的FBA服务，根据销售预测先把货物通过海运、空运或国际快递等方式，较大批量地运到国外，进入亚马逊FBA仓库。这样的话，一旦国外买家下单，就可以直接从FBA仓库发货，如美国的买家下单后，货物直接从美国的FBA仓库发出，这样相当于美国国内的快递，时效和质量得到了提升！
容易抢占黄金购物车：黄金购物车是亚马逊平台上商品的一个黄色标志，黄金购物车能吸引客户将商品加购，提升转化率。运营者可以通过许多手段来提升“黄金购物车’的比例，其中最重要且直接的方式就是提供“prime order”服务即发送FBA，同时通过销量的增加来逐步提升店铺及品牌在亚马逊平台上的销售权重。
不用担心产品储存和发货问题
不用担心售后问题，服务好

FBA缺点：

费用高：需要付给亚马逊平台仓储费、分拣费和包装、运输费用。
虽然可以跟踪和补充货品，但其实无法控制存储、拣货、包装和运输方式。

二、FBM

FBM(Fulfillment by Merchant)，即由卖家自己配送商品。

FBM优点：

可以完全控制存储和运输过程

降低成本

更好地控制产品包装，巩固品牌形象

FBM的缺点：

不容易抢到黄金购物车

交易周期长

需要自己负责打包-发货-配送等问题，处理售后服务，花费精力

普遍FBM时效性对比FBA较慢，客户可能需要等待时间较长。

使用FBM的链接权重较低，没有亚马逊的机制扶持，转化率较低

差评需要自行负责处理，亚马逊平台不对物流评论负责

库存分析与备货分析是亚马逊运营不能逃避掉的问题，不管是哪种跨境电商物流模式分析，其仓储计划的设定必须非常科学严谨，因为：

跨境电商运营与国内电商运营不同，商品本身从中国运往海外所需的时间更长，不管是缺货，还是库存冗余有货卖不出去，都会直接造成利润的流失、仓储成本的浪费与店铺绩效的下降；

另一方面，如果是FBA备货的话，需要实时更新库存。

因此只有通过精细化的库存管理，才能够有效提升资金流转的效率从而避免库存风险。

三、跨境电商物流模式分析：选择FBA还是FBM？

分析完跨境电商物流模式分析，那么这两种模式，到底该如何选择呢？

虽然FBM自配送抗风险能力强，但是其对于发货时机和物流成本依赖程度较高。当处于淡季的时候，可以选择中国邮政小包(China Post)以减少物流的成本；当处于旺季或者“黑色星期五”“网购星期一”这种促销节日的时候，选择中国香港邮政(HongKongPost)新加坡邮政(Singapore Post)或比利时邮政(Bpost)可以更好地满足时效要求。

与自配送(FBM)相比，亚马逊配送(FBA)的物流成本波动较小，对于淡旺季发货差别也只在备货数量和备货频次多少。

以上就是两种跨境电商物流模式分析，希望对你有帮助！