亚马逊ABA数据是亚马逊品牌分析工具提供的核心洞察，涵盖搜索词热度、竞品表现、用户画像等关键信息，是品牌卖家优化选品与广告的重要依据。但该数据仅限完成品牌备案的卖家获取，入口藏于卖家后台“品牌”选项下的“品牌分析”模块。本文将详细介绍亚马逊ABA数据在哪里查看，以及如何利用这些数据提升运营效率。

一、什么是亚马逊ABA数据

亚马逊ABA数据，全称Amazon Brand Analytics（品牌分析数据），是亚马逊为完成品牌备案的卖家提供的专属数据分析工具。它提供关于客户搜索行为、产品表现以及竞争格局的宝贵信息，帮助卖家做出更明智的商业决策。通过ABA数据，卖家可以了解：

* 消费者在亚马逊上搜索哪些关键词？
* 哪些关键词的点击量和转化率最高？
* 哪些产品在特定关键词下表现最好？

二、亚马逊ABA数据在哪里查看

想要查看亚马逊ABA数据在哪？请按照以下步骤操作：

1. 登录亚马逊卖家中心账号。 这是访问所有卖家工具和数据的起点。
2. 找到“品牌”选项。 在卖家中心顶部导航栏，找到并点击“品牌（Brands）”选项。
3. 进入“品牌分析”。 在“品牌”下拉菜单中，选择“品牌分析（Brand Analytics）”。

另一种方法是：

1. 点击“报告”。在卖家中心顶部导航栏，点击“报告”选项。
2. 选择“业绩报告”。在“报告”下拉菜单中，选择“业绩报告”。
3. 找到“库存报告”并下拉，即可查看“ABA报告”。

需要注意的是，只有完成品牌备案的卖家才能看到完整的ABA数据。如果无法找到ABA报告，可能是因为品牌尚未备案，或者产品未达到亚马逊设定的展示门槛。

三、ABA数据包含哪些内容

ABA数据包含了丰富的信息，主要包括以下几个方面：

• 搜索词排行榜：展示亚马逊平台上搜索量最高的关键词，以及这些关键词的搜索趋势。
• 关键词被点击量与点击排行：告诉你哪些关键词获得了最多的点击，以及你的产品在这些关键词下的点击表现。
• 各关键词下被点击最多的ASIN：显示在特定关键词下，哪些ASIN（亚马逊标准识别号）获得了最多的点击，以及它们对应的点击占比（Click Share）和转化占比（Conversion Share）。
• 产品销售额、订单量、退货率、评价数等：提供关于你的产品以及竞争对手产品的销售表现、客户反馈等信息。

四、ABA数据的主要用途

ABA数据是亚马逊卖家进行选品分析、关键词优化和竞品研究的强大工具。

• 选品分析：通过搜索词排行榜，了解市场上的热门产品和潜在商机，为选品提供数据支持。
• 关键词优化：分析关键词的点击量和转化率，优化Listing的关键词，提高产品在搜索结果中的排名。
• 竞品研究：了解竞争对手的产品在特定关键词下的表现，分析它们的优势和劣势，制定更有效的竞争策略。

五、如何利用ABA数据提升运营效率

要充分利用ABA数据，卖家需要将其与自身的运营策略相结合。

1. 分析搜索词排行榜，找到高潜力关键词：将这些关键词添加到你的Listing标题、描述和关键词字段中，提高产品在搜索结果中的曝光率。
2. 监控关键词的点击量和转化率：定期检查关键词的表现，优化出价策略，提高广告的投资回报率。
3. 研究竞争对手的产品：了解它们在特定关键词下的点击占比和转化占比，分析它们的Listing优化策略，并从中学习。
4. 关注产品的销售额、订单量、退货率和评价数：及时发现产品存在的问题，并采取相应的措施，提高客户满意度。

六、数跨境BI：亚马逊ABA数据的强大辅助工具

对于亚马逊卖家而言，知道亚马逊ABA数据在哪里只是第一步，更重要的是如何高效地利用这些数据。数跨境BI是一款专为跨境电商卖家量身定制的数据分析工具，它可以与亚马逊店铺无缝对接，整合ABA数据以及其他运营数据，提供更全面、深入的数据分析和可视化展示，帮助卖家实现精细化运营。

数跨境BI 的功能与优势

• 多平台数据整合：数跨境BI可以将来自亚马逊、Lazada、Shopify等多个平台的数据整合在一起，打破数据孤岛，实现多维度的数据分析。
• 实时数据更新：数跨境BI可以实时抓取亚马逊店铺的数据，确保数据的准确性和时效性，帮助卖家及时掌握市场动态。
• 强大的数据分析功能：数跨境BI提供丰富的数据分析功能，包括销售分析、广告分析、库存管理、财务分析等，帮助卖家全面了解店铺的运营状况。
• 可视化数据展示：数跨境BI可以将复杂的数据转化为清晰易懂的图表和报表，帮助卖家快速发现问题和机会。
• 数据预警功能：数跨境BI可以根据卖家设定的规则，对关键指标进行监控，并在指标异常时发出预警，帮助卖家及时采取行动。

案例：退货分析

数跨境BI可以接入亚马逊店铺的订单报告、FBA退货报告和FBM退货报告，自动分析退货数据，并生成可视化看板，从退货情况总览、退货趋势分析、退货商品分析三个角度，帮助卖家快速追溯客户退货原因，从而改进产品质量、优化销售流程，降低退货率。

深圳市美乐德商务服务有限公司是一家主营各类饰品的跨境电商卖家，在亚马逊、Lazada、Shopify和阿里巴巴国际站等多个平台开设店铺。在使用数跨境BI后，该公司搭建了「库存管理」、「广告分析」、「销售分析」、「财务分析」四大板块，并依据需求搭建了多类看板，实现了数据自动定时更新和数据预警，有效提升了运营效率，避免了因广告投放和产品备货不及时造成的损失。

总结

掌握亚马逊ABA数据在哪以及如何利用这些数据是亚马逊品牌卖家成功的关键。通过分析ABA数据，卖家可以了解市场趋势、优化关键词策略、并有效提升销售业绩。数跨境BI作为一款强大的亚马逊数据分析工具，可以帮助卖家更高效地整合和分析ABA数据，实现精细化运营，提升竞争力。