通过数跨境BI接入亚马逊品牌分析数据,监控竞品,优化投放及广告策略
标签: 亚马逊品牌分析数据 | 发布时间: 2023-01-06 15:32:10
亚马逊品牌分析(Amazon Brand Analytics),简称ABA,是亚马逊向跨境卖家开放的一个分析工 […]
亚马逊品牌分析(Amazon Brand Analytics),简称ABA,是亚马逊向跨境卖家开放的一个分析工具,在挖掘品牌产品关键词方面发挥着巨大作用,能帮助卖家做出明确决策。
数跨境BI支持接入亚马逊品牌分析的数据,卖家可以通过数跨境BI来实时分析关键词数据,并将其运用于日常的选品和运营等工作。下面小九会介绍两个亚马逊品牌分析数据的使用场景:
1. 卖家可以分析竞品ASIN的点击共享和转化共享,从而制定出对应的一种推广策略;
2.卖家可以通过数跨境BI将ABA数据与自己的广告数据合并,随时随地监控投放的广告关键词的排名和变动情况。
一、ABA关键词模板
为了给予跨境电商卖家更好的体验,数跨境BI上新了亚马逊品牌分析ABA关键词分析模板。
卖家可以根据自己实际需求自定义场景,通过鼠标简单拖拽的方式将分析完的数据集成在仪表板上,制作一个直观明了的ABA数据大屏,再添加筛选器来实现数据查看维度的灵活切换。
卖家可以在模版中心一键复用,只需要上传自己的数据,然后等待仪表板内容自动更新即可。
模版链接:ABA数据分析
二、亚马逊品牌分析适用场景
01 结合两个共享制定策略
卖家可以分析竞品ASIN的点击共享和转化共享,从而制定出对应的一种推广策略:
- 如果一个ASIN点击共享高,转化共享也高,说明已经有很多人点击并且购买了。这时候卖家要放弃与其进行竞争,因为没有发展空间。
- 如果一个ASIN点击共享高,转化共享却很低,说明很多人点击但是没有产生实际购买,这时候卖家就可以抓住机遇进行大量的广告投放,抢夺这个ASIN的流量。
具体操作:
- 利用「筛选」,以mopnado为例。
- 下面分别是三个ASIN的点击共享和转化共享。由图可知,firstClickedAsin的比例高达80%,firstConversionShare的比例则是62.5%,两者的占比极高。这就说明该关键词已经被高度垄断,流量和订单都被头部力量彻底瓜分,市场已进入充分竞争与饱和状态,几乎没有发展空间。
02 监控广告投放效果
卖家可以通过数跨境BI将亚马逊品牌分析数据与自己的广告数据合并,随时随地监控投放的广告关键词的排名和变动情况。
具体操作:
- 上传数据后,通过「分类汇总」整合。
- 添加两个公式,计算CTR、CVR两个关键指标,方便后续评估广告投放的转化效果。
- 通过鼠标拖拽字段制成数据明细表,便于查看投放效果,即时优化投放策略。
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